©️深响原创 ·作家｜林之柏国产情色

天然剧情沉溺、国际口碑崩盘，但《我的宇宙大电影》仍然在4月4日一跃而成单日票房冠军，并持续领跑辉煌档。

这部电影在烂番茄平台上的簇新度仅为51%，以至被北好意思影评东谈主戏称为“影史大烂片新成员”。但这涓滴不影响《我的宇宙》连续在大家范围内“抢钱”——除了票房收入，影片上映前，多样临近联名还是谷马砺兵，麦当劳的盲盒、乐高主题套装……名创优品更是火力全开，公仔挂饰、靠枕腕表、文具玩物一应俱全。

名创优品x《我的宇宙》联名居品

电影好不顺眼，还是不进军。进军的是《我的宇宙》IP以电影为机会，对大家玩家的相貌叫醒。这款游戏已卓绝《俄罗斯方块》，荣登大家最畅销电子游戏的宝座。累计售出超3亿份背后是数以亿计的活跃玩家——而这才是电影背后《我的宇宙》能持续“抢钱”的底气。

跨过周期长红十多年背后，《我的宇宙》究竟有什么魔力，能收货大家玩家的欢心？这一切的故事，都要从起源提及。

内向的天才与他的冒险宇宙

1979年降生在瑞典的Markus Persson，从小对两件事情沉溺：规画机和乐高，这两个爱好也持续影响了他的一世。

七岁那年，Markus Persson从家乡埃斯宾搬到都门斯德哥尔摩，生分的环境让身为“I东谈主”的他有些进退失据，只须玩乐高的时候本领千里浸在我方的宇宙里，销毁现实的苦恼。不外这一年除了搬家，Markus Persson身上还发生了另一件大事——在父亲的Commodore 128家用电脑上第一次讲和到编程。

阿谁年代，电脑尚未普及，年幼的Markus Persson天然也不懂当中的复杂时间道理。但他发现，屏幕上这些变化无穷、步地以至略显污蔑的字符，和我方最忠实的游伴乐高积木一样有特地的魔力，代表着一个未知的，和现实霄壤之别的宇宙。就在这种机缘恰恰下，一颗时间的种子在这个年仅七岁的孩子心里悄然生根。

自后的故事发展可谓与问心无愧：Markus Persson靠着风趣和天资自学编程，并在13岁那年和几个一又友第一次尝试编写我方的本领；24岁加入游戏开发商King成为又名本领员，先后参与了30多款Flash小游戏的开发职责，随后跳槽到瑞典首屈一指的互联网公司Jalbum作念网页开发。

《我的宇宙》缔造者Markus Persson 图源：generacionxbox

生计就这么波浪不惊地进行着，直到2009年，一款名为《无限矿工》的游戏走进了他的视线。《无限矿工》本人的气运一波又起，运营不到一个月就因为多样时间故障被叫停，但却给Markus Persson带来了灵感。他发现，这款游戏和他开发过的名目“RubyDung”有殊途同归之妙——就像我方从小钟爱的乐高一样，可以让玩家靠我方的想象力在游戏里创造一个宇宙。

千里睡的记忆被叫醒，他决定要我方开发一个访佛的沙盒式建造游戏，亲手打造属于我方的冒险宇宙。

Markus Persson将这个游戏定名为“Minecraft”——也便是如今红遍大家的《我的宇宙》。最运行，他只把这个游戏的开发当功课余名目，但很快就发现要插足的元气心灵和时候远超预期，只得辞去职责尽心创业。2009年5月，《我的宇宙》绽开注册，6月Markus Persson成立职责室Mojang并发布第一个付费测试版块，一切丝丝入扣地进行。

图源：《我的宇宙》官网

可是，创业的过程并不会一帆风顺。刚运行时，Markus Persson和他的职责室可以说是设施的“草台班子”，除了精明研发，其余各项职责都不擅长。在初代付费版块发布时，因为只在游戏网站径直销售未接入第三方渠谈，PayPal一度把《我的宇宙》判定为诈骗软件，并对Markus Persson的账户进行封禁。

好在皇天不负有心东谈主，游戏的受宽贷程度雷同超出Markus Persson的想象——2010年1月，发布不到1年的《我的宇宙》注册用户高出10万，那年年底就增长到了超250万，其中超80万东谈主购买了付费测试版块。亦然从这个时候运行，Notch这个昵称在游戏行业内为更多东谈主所熟知，代替Markus Persson的真名，在日后成为行业的外传。

攒够了资金和信心后，Notch运行扩大职责室界限，拉来了好多老一又友助阵。他在Jalbum的老共事Carl Manneh被请来担任CEO，艺术总监Markus Toivonen亦然他的老熟东谈主，日后对《我的宇宙》影响深刻的Jens Bergensten——也便是玩家口中亲切的Jens，亦然在这一时期加入了Mojang。

这一批精兵强将的加入让Mojang如虎添翼，《我的宇宙》的开发和贸易化很快驶上快车谈：2011年端庄发布的Java版大获到手，年底注册用户数冲突千万，2012年累计售出超1500万份，全年收入破4000万好意思元；2014年更进一步，累计销量破5400万，以至一度卓绝《俄罗斯方块》，成为吉尼斯宇宙记载认证的大家最畅销独处游戏。

图源：《我的宇宙》官网

此时，Jens基本替代Notch，成为《我的宇宙》实践开发者，是职责室的时间中枢，专注于各项版块的迭代。而跟着游戏各项数据狂飙，Mojang职责室界限延续扩大，Notch需要适合不断者这个扮装，不行只专注于时间和居品，更要念念考历久的战术。

很快，Notch的查考来了：一场事关他本东谈主、Mojang职责室和《我的宇宙》这个游戏日后气运的转机，已悄然迫近。

微软重金入局，Notch时期完结

天然《我的宇宙》还是作念出了一定成绩国产情色，但游戏行业是一个倚强凌弱的狞恶宇宙。关于大部分的独处游戏职责室来说，成长为巨头的联想太过远处——被巨头看中并收购，还是是一种可以的归宿。

Mojang在一运行，缓助着独处发展道路。成立初期，Notch就断绝了游戏公司Valve的加盟邀请，以及Facebook前总裁Sean Parker在内的数笔投资。

可是Mojang和Facebook的故事并未就此斥逐，2014年两边配合传闻再起，只不外这一次却被Notch断然断绝。其中一个重要原因，是Facebook在2014年3月短暂文告以20亿好意思元收购臆造现实开垦开发商Oculus。

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这笔往返，又和Notch断绝和Facebook配合之间有什么关系？

天然那时的Notch还是是游戏圈内无东谈主不知的“大神”和身门户以亿计的超等财主，但他实践上如故阿谁千里浸在游戏宇宙里的孩子，而不是一个和硅谷巨头在谈判桌上唇枪舌剑的商东谈主。

Notch曾不啻一次在公开采访和社媒上暗意，《我的宇宙》的到手给他带来了相称大的压力，他发现我方越来越难督察这个一手创建的宇宙。但有一件事是详情的：《我的宇宙》是为了目田和想象力而生的，即便日后果真不得不把这份隔断交给别东谈主，他也但愿这个继任者能督察这份初心。而此时的Facebook，显然不是他领路里的期望东谈主选。

在Facebook官宣收购Oculus后，Notch对外在示，Facebook把他“吓到了”：“这家公司幻化无常，他们根柢莫得走漏的策略，也不是确凿的时间爱好者，更不是一家游戏时间公司，他们的收购似乎仅仅为了提升用户数目。”

天然，断绝Facebook并不代表Notch改造我方的主义，他依旧深知我方在不断上的谬误，跟着职责室界限、玩门户量、收入数字的持续飙升，日后只会愈发有心无力。尤其是玩家界限扩大后，要颐养系统走漏、保持资源更新，需要的东谈主力、物力天然比从前更多，寻求有实力的配合资伴如实是可行之策。关于一直强调要保险玩家体验的Notch而言，这是一个不得不接洽的现实问题。

和Mojang一直有良好商量的微软，在此时进入了Notch的视线。

一方面，Xbox版《我的宇宙》推出以来大受宽贷，在2012年就售出超500万。关于有益壮大游戏业务的微软，尤其是刚刚上任不久、亟需立功立威的CEO纳德拉来说，Mojang是一笔稳健战术利益的投资。另一方面，比起成飞快间较短、辛苦游戏基因、投资策略更激进的Facebook，微软的稳健作风以及纳德拉的时间配景，也让Notch更为舒适。

这一笔双向奔赴的往返莫得履历太多逶迤，2014年9月，微软官宣以25亿好意思元收购Mojang，早已不胜重任的Notch剿袭离开，由Jens率领团队加入微软，负责职责室今后的日常不断和游戏开发。

在离开我方一手创办的职责室和《我的宇宙》后，Notch发布了一封公开信，再次谈到我方的难过和无力感，并动情地告别大家亿万玩家：《我的宇宙》还是属于微软了，但某种道理上，它在畴昔很长一段时候都是属于玩家的，这少许永远不会改造。

当今回过甚看，微软接办关于Mojang来说如实并非赖事。在微软的财力和时间复古下，《我的宇宙》也连续着我方的校服之旅。

一方面，微软运用我方在大家的影响力，鼓动《我的宇宙》大家化进度，尤其是扩大在北好意思、亚洲等地的商场份额。2016年5月，微软和网易竣事配合，后者获取《我的宇宙》中国大陆地区独家代理权，这款风靡大家的征象级游戏掀开中国商场，限度2021年底国内累计注册用户已高出5亿东谈主。

另一方面，通过迭代训诫版等新版块，以及改善PC、主机、挪动端的跨开垦互动效果，微软到手扩大了游戏玩家掩盖面，并不断了不同开垦玩家之间的换取阻隔，为《我的宇宙》的进一步普及扫清阻隔。限度2023年，《我的宇宙》累计销量已冲突3亿大关，2023年底的月活跃用户超2亿东谈主，顶流位置不可动摇。

《我的宇宙》在国内大获到手 图源：网易官网

总的来说，在微软的掌舵下，《我的宇宙》延续了自诞生以来的妙手气和高增速，成为游戏行业标杆，亦然同业们争相师法的对象。腾讯就多番布局访佛的沙盒游戏居品，包括代理《艾兰岛》、和乐高配合的《乐高®无限》以及尚处研发阶段的《硅基天地》等，但现时尚且莫得任何一个同类游戏能赢得和《我的宇宙》相忘形的成绩。

从Notch时期到微软时期长久保持随意生命力，《我的宇宙》证明了我方的到手并非无意，也不是全然依赖天才般的创举团队。从游戏本人的设定，营销风物和用户运营等角度，咱们都能发现这款游戏和幕后团队的过东谈主之处。

校服大家的诡秘：绽开宇宙、多元化营销与谈心式运营

毫无疑问，一款游戏的到手，当先在于其自身：绽开宇宙式设定，充分进展玩家创造力、引发玩家参与存眷，并在游戏过程中培养玩家的由衷度，是《我的宇宙》能齐人好猎的生命力源泉。

就像Notch所说那样，目田二字，是《我的宇宙》最大的魔力：玩家险些可以在游戏中创建任何我方青睐的建筑，从一座浮浅的房屋到遐想厚爱的堡垒，乃至一座包罗万象的城市，只须你能猜想，就可以脱手操作。

这也就不难瓦解，为什么最烂醉《我的宇宙》的，恰是最憧憬目田，想象力最不受通常次第拘谨的青少年儿童了。确认SCI Tech Today的报谈，《我的宇宙》20.59%玩家年事在15岁以下，另有43%的玩家年事介于15至21岁之间，是游戏的主力军。

青少年儿童是《我的宇宙》主力玩家 图源：SCI Tech Today

而向通盘玩家绽开，允许其参与皮肤、舆图创作的设定，允许玩家通过附加包添加自界说方块、谈具和生物等司法，更是赢得玩家通常招供；团队提供的多样激励和创作竞赛也起到了促进作用，比如在国内，网易就曾纠合抖音等平台组织“MC创作众人”算作，刺激玩家持续参与创作。雷同来自SCI Tech Today的统计暴露，《我的宇宙》玩家于今共创建了高出1000万个自界说皮肤。

天然，系统并不是弥散撒手无论，仅仅懂得怎么把执分寸，不会成就复杂剧情、活水线式任务限定玩家的目田，而是作念好配套复古，通过方块、生物、场景的持续更新保管玩家簇新感。

比如2012年万圣节期间的“骇东谈主更新”中新增的boss“凋灵”，2013年的1.7.2版块新加多数更生物群系，2016年的1.9版块新增盾牌、药箭等战斗功能，以及2018年对海洋场景的全面更新，都为资深玩家们所津津乐谈。

其次，多元化的营销风物，线上、线下的勾搭，匡助游戏延续拓宽影响力。

在线上，《我的宇宙》十分擅长借助视频博主进行施行。得益于游戏的主不雅视角操作，直播代入感极强，且险些莫得固定套路、任务，一切充满未知，天然更容易引发玩家深嗜。

翻看国外的YouTube、Twitter、TikTok和国内的B站等主流平台，《我的宇宙》配合的博主十分丰富，既不乏PewDiePie、Markiplier、Jacksepticeye等通杀种种游戏的大网红，也有专注《我的宇宙》的DreamTraps、DanTDM、Aphmau等主播。2020年，《我的宇宙》相关视频/直播在YouTube的总不雅看次数高出1万亿次，是第一个达到这一数字的游戏，YouTube以至为此推出了官方牵记页面。

《我的宇宙》不雅看次数破亿，YouTube官方祝愿

其中，Aphmau从2012年运行上传和《我的宇宙》相关的西宾视频，一直是该游戏在YouTube粉丝量最高的专职主播之一，领有多个播放量达数千万的热点视频；雷同靠直播《我的宇宙》走红的DreamTraps视频立场多变，2020年的视频“Minecraft Speedrunner VS 3 Hunters GRAND FINALE”还被YouTube官方评比为年度“Top Trending Video”第七名。

而在线下，和乐高、麦当劳等著名品牌的联名配合，则起到进一步掀开著名度，冲突圈层限定的效果。如今和华纳昆玉、传奇影业配合开发的大电影也票房顺利，多元化的营销组合，无疑是保管游戏热度的绝佳风物。

临了，天然少不了完善的用户运营：险些通盘游戏的运营团队都在强调我方有多“宠粉”，但确凿和玩家谈心、带着竭诚和用户打交谈的团队并未几。

值得忻悦的是，天然以Notch为首的创举团队如今基本已一皆离开Mojang，但《我的宇宙》对用户和创作家的针织与尊重得到传承，并一直十分珍爱和用户的互动。Minecraft Festival（即早期的MINECON）就成为一年一度的标识性算作和狂欢派对，更是《我的宇宙》和玩家耕种深有情谊贯穿的最好舞台。

Minecraft Festival已成为一年一度的粉丝狂欢 图源：《我的宇宙》官网

而在隐秘安全保护、社区响应和互动、跨平台/开垦互动等遐想层面，团队也一直确认用户诉求进行改良。

比如针对用户响应初学级设定过于复杂的问题，研发团队很快简化了检讨配方表的过程，用户只需要掀开背包的暴露配方就能看到我方枯竭的材料；而针对用户在论坛抒发的多样新增功能提议，如更丰富的交通器具、季节系统等，团队都陆续落拓条目。

《我的宇宙》曾让玩家投票选出下一个发布的更生物 图源：《我的宇宙》官网

追忆当初还莫得给Mojang选好下家的时候，Notch据说曾作念过一个十年预备：“但愿Mojang能一直赢利，但如若以后果真赚不到钱了，那也不重要，咱们至少玩够十年，然后临了一年咱们就会对职工说，它（Mojang）来岁就要完蛋了，你们最好找好一份新职责。”

Notch觉得，这是收缩我方身上压力的方法，因为“作念一件道理且伟大的事，独一的方法便是不要太期待它将来会酿成什么样”。

天然，当今的Notch早已无须再为Mojang和《我的宇宙》悲悼了，他的心血不啻莫得倒在第十个岁首，反倒成长得愈发茂密。

纵不雅游戏行业畴昔数十年的风风雨雨，再热点、再到手的游戏，都难脱逃生命周期。光是国内，昨年就有高出110款游戏文告停服，其中不少是曾置身种种榜单前哨、运营多年的口碑之作，屹立十多年不倒的《我的宇宙》更显难能可贵。

实践上，游戏行业的命门在于转换，那些走向神坛的经典作品也好，局促即逝的网红游戏也罢，大多是败于创意枯竭，无法持续为用户提供簇新感，引发用户存眷。

《我的宇宙》的绽开式设定，玩家躬行参与创作的模式，好像引发大家数以亿计玩家的创意、提供源远流长的灵感，并让玩家在游戏中培养包摄感，生滋长流是自可是然发生的事情。

就像北京大学的CraftJarvis 接洽团队就在昨年发布了一项隔断，展示了通过智能体操作《我的宇宙》游戏，识别视觉信息的效果；谷歌的DeepMind团队也尝试通过参与访佛的游戏来强化AI系统的深度学习本领；而国外又名高中生Adi Singh还开发了一套名为MC-Bench测评设施并耕种同名公开网站，让不同的AI大模子在《我的宇宙》里生成建筑物，把隔断放到网站上让用户投票票选谁完成得更出色，并得到了Anthropic、openAI、谷歌和阿里巴巴等多家大厂的关注。

说一千谈一万国产情色，《我的宇宙》终归是一款游戏，转头到游戏本人，连续作念好更新迭代、维系好用户社区，才是团队的头号任务，亦然其保持普遍生命力的重要。